» تقرير ✍️ د.خالد محسن
كتاب جديد صدر مؤخرا بعنوان “التسويق الرياضي” للدكتور محمد زرمبة، عضو اللجنة الاستشارية العليا لوزير الشباب والرياضة والحاصل على الدكتوراه في الإدارة والاقتصاد الرياضي من German Sport University Cologne – Germany
والكتاب ينقلك إلى عالم التطبيق الفعلي بعيدا عن الإشكاليات النظرية التي قد تصيب القارئ أو الباحث بالملل، وذلك من خلال عرض مجموعة من المعلومات المهمة عن السوق العالمي والأولمبي للتسويق الرياضي والرعاية الرياضية.
ويقول زرمبة في السطور التمهيدية للكتاب: تلعب الرياضة أحد الأدوار الهامة في الحياة اليومية للناس حول العالم، سواء أولئك الذين يشاركون فيها بشكل نشيط أو المشاهدون والمشجعون فقط، واليوم الرياضة لم تعد مجرد أسلوب ترفيه وأسلوب للحياة فقط، بل تعتبر عملاً صعباً أيضاً.
ففي عالم الرياضة، التسويق والترويج والإعلان والرعاية أدوات أساسية لتحقيق الأرباح الضخمة للمؤسسات الرياضية.
فالعالم الآن يشهد تغيراً كبيراً في الجانب الرياضي من الناحية الاقتصادية فلم تعد الرياضة الآن عاملاً منهكاً للاقتصاد، بل أصبحت في العديد من الدول أحد أهم روافد الاقتصاد، فأصبحت العلاقة متبادلة بين الرياضة والاقتصاد، وتعتبر حلقة الوصل بينهما عملية التسويق الرياضي.
،ويؤكد المؤلف أن عملية الأخذ بأسباب التقدم في المجال الرياضي للارتفاع بالمستوى من أجل تحقيق البطولة يتطلب مزيداً من الإمكانيات، والتي يمكن بموجبها تحقيق الهدف، وأمام كل هذا فإنه يمكن للتسويق الرياضي أن يؤدي دوراً إيجابياً في المؤسسات والهيئات الرياضية لصالح المستفيد والمستهلك في المقام الأول مع التركيز على إرضائه دائماً ،وبالتالي يعود النفع على تلك الهيئة من الناحية المادية وعلى الجمهور وتحقيق رغباته.
يتكون هذا الكتاب من 4 فصول متصلة يعرض المؤلف في الفصل الأول مقدمة عن التسويق بشكله العام سواء في المؤسسات الهادفة للربح أو غير الهادفة للربح، وكذلك تطور مفاهيم التسويق.
وفي الفصل الثاني يسعي لإيجاد العلاقة المترابطة بين التسويق والرياضة، وكيف تمثل هذه العلاقة القوة الناعمة لتفوق الهيئات الرياضية.
وفي الفصل الثالث يعرض لطبيعة المستهلك ،كأحد عوامل نجاح التسويق بشكل عام والتسويق الرياضي بشكل خاص كونه هدف الخطة التسويقية لأي مؤسسة.
وفي الفصل الرابع فقد تناول المؤلف باستضافة الرعاية الرياضية ،باعتباره أحد أهم أدوات تطبيقات التسويق الرياضي،كما عرض للرعاية الرياضية الأوليمبية، وكذلك ذكر بعض أنواع التطبيقات والصفقات العالمية في مجال الرعاية الرياضية وأحد الأبحاث المنشورة للمؤلف عن حقوق التسمية للاستادات في الملاعب العالمية وإمكانية تطبيقها في الوطن العربي.
ويأمل المؤلف بأن يكون الكتاب أحد اللبنات الصغيرة في صرح الرياضة العربية بشكل عام والرياضة المصرية بشكل خاص، وأن يسهم في تشكيل المدركات المعرفية للباحثين والطلاب في مجال الإدارة الرياضية ومجال التسويق الرياضي.