»» الرسالة ناقشت تأثير استخدام قواعد تهيئة محركات البحث في المواقع الصحفية على اعتماد الشركات عليها في عرض المحتوى المدفوع
في رحاب كلية الإعلام جامعة القاهرة وبعد مناقشات علمية مستفيضة ورصينة استمرت لعدة ساعات قررت لجنة الحكم والمناقشة منح الباحثة إيمان ماهر سيد عبدالجواد درجة الماجستير ،مع الإشادة بجهود الباحثة وتميز موضوع الدراسة.
جاءت الرسالة بعنوان : تأثير استخدام قواعد تهيئة محركات البحث في المواقع الصحفية المصرية على اعتماد الشركات عليها في عرض المحتوى المدفوع
وتشكلت لجنة الحكم الإشراف والحكم والمناقشة من:
ـ الدكتورة سهير عثمان عبدالحليم أستاذ الصحافة بكلية الإعلام جامعة القاهرة (مناقشا ورئيسا).
ـ الدكتوره سماح عبدالرازق الشهاوي الاستاذ المساعد بقسم الصحافة كلية الإعلام جامعة القاهرة(مشرفا).
ـ الدكتورة فاطمة الزهراء عبد الفتاح الاستاذ المساعد بقسم الصحافة كلية الإعلام بجامعة الأهرام الكندية(مناقشا).
استهدفت هذه الدراسة استكشاف العلاقة بين ممارسات تهيئة محركات البحث (SEO) في المواقع الصحفية المصرية واعتماد الشركات المصرية على تلك المواقع لنشر محتوى مدفوع عن خدماتها، منتجاتها، أو عن الشركة نفسها. ووجدت الدراسة وجود علاقة إيجابية بين متغيري الدراسة، مما يشير إلى أن تهيئة محركات البحث تعد عاملا مهما في جذب المحتوى المدفوع وزيادة الزيارات على الموقع.
كما سلطت الدراسة الضوء على التحديات التي تواجهها المواقع الصحفية المصرية في تحقيق التوازن بين الحاجة إلى الإيرادات من المحتوى المدعوم والإلتزام بأخلاقيات الممارسة الصحفية التي تنص على عدم خداع الجمهور.
المشكلة البحثية:
حددت الباحثة مشكلة الدراسة في التعرف على تأثير استخدام المواقع الصحفية المصرية لقواعد تهيئة محركات البحث على اعتماد الشركات عليها في عرض المحتوى المدفوع، بالتطبيق على المواقع الصحفية المصرية الأكثر زيارة حسب آخر تقرير صدر من أداة Similar Web العالمية المعنية بتحليل وترتيب المواقع الخاصة بدولة معينة لإظهار قائمة بترتيبها حسب أعداد الزيارات، مع تحليل أعداد الروابط الخلفية التي فيها المواقع الصحفية موضع الدراسة بالإشارة إلى مواقع تجارية وعيادات أو غيرها من الأنشطة في فترة معينة.
أهداف الدراسة:
تمثل الهدف الرئيسي للدراسة في:
معرفة العلاقة بين التزام المواقع الصحفية المصرية باستخدام قواعد تهيئة محركات البحث من جهة وبين اعتماد الشركات المصرية عليها في عرض المحتوى التحريري المدفوع.
أما الأهداف الفرعية، فقد تضمنت التالي:
● رصد مدى تطبيق المواقع الصحفية المصرية لقواعد تهيئة محركات البحث.
● التعرف على درجة اعتماد الشركات في مصر على المواقع الصحفية في عرض المحتوى المدفوع بشكل خاص.
● تحليل قواعد نشر المحتوى المدفوع للشركات في المواقع الصحفية المصرية.
● رصد آلية العمل وفق قواعد تهيئة محركات البحث في المواقع الصحفية المصرية.
● الكشف عن علاقة متخصص تهيئة محركات البحث في الموقع الصحفي بالمحررين والمسئولين.
● التعرف على درجة تدخل متخصص الـ SEO في صناعة الأفكار في الموقع الصحفي.
● تحليل شكل المحتوى التحريري الممول في بعض المواقع الصحفية المصرية.
● توضيح وتفسير التحديات التي تواجهها الصحافة الإلكترونية المصرية والصحفيون بدخول هذا النوع من المحتوى الممول عليها وكيفية التعاطي مع تلك التحديات.
الإطار النظري للدراسة: استخدمت الباحثة نظريتي:
1- التحول الرقمي.
2- الوساطة الإعلامية
فروض الدراسة:
تمثل الفرض الرئيسي للدراسة في:
توجد علاقة بين التزام المواقع الصحفية المصرية باستخدام قواعد تهيئة محركات البحث واعتماد الشركات عليها في عرض المحتوى المدفوع.
وتمثل الفروض الفرعية في:
1. توجد علاقة بين التزام المواقع الصحفية المصرية بتطبيق قواعد تهيئة محركات البحث وترتيبها من حيث عدد الزيارات.
2. توجد علاقة بين اعتماد الشركات المصرية على المواقع الصحفية المصرية في الحصول على روابط خلفية أو نشر محتوى خاص بمنتجاتها وخدماتها وبين ترتيب هذه المواقع من حيث أعداد الزيارات.
نوع الدراسة: دراسة وصفية تحليلية.
منهج الدراسة: منهج المسح الإعلامي.
أدوات جمع البيانات:
اعتمدت الدراسة على الأدوات التالية:
1-أدوات التحقق من درجة اهتمام الموقع بقواعد تهيئة محركات البحث مثل أداة SEMrush، بالإضافة إلى أداة Google speed للتحقق من تجربة المستخدم بالمواقع وغيرها من الأدوات للتحقق من عناصر تطبيق قواعد تهيئة محركات البحث على صفحات الموقع
2- المقابلة المفتوحة: طُبِّقَت على عينة الدراسة من شركات الوكيل الإعلاني والأقسام التسويقية بالمواقع الصحفية، بالإضافة إلى رؤساء الأقسام والمسؤولين عن الجانب التحريري في المواقع الصحفية وأخيرا المتخصصين في تهيئة المواقع “الـ SEO سبيشاليست” سواء العاملين في المواقع الصحفية أو أوائل من عمل على تطبيق الـ SEO في مصر.
3- استمارة تحليل المضمون: للتعرف على مواصفات المحتوى التحريري الممول المنشور في بعض المواقع الصحفية المصرية، والذي تمت الإشارة إليه بواسطة عينة الدراسة من الصحفيين ومتخصصي الـ SEO وشركات الوكيل الإعلاني.
مجتمع الدراسة:
هناك أربعة مجتمعات للدراسة وهي:
1. المواقع الصحفية المصرية.
2. شركات الوكيل الإعلاني وأقسام التسويق بالمواقع الصحفية.
3. رؤساء الأقسام التحريرية بالمواقع الصحفية المصرية.
4. المحتوى التحريري المدفوع.
العينة المكانية:
قامت الباحثة بتحليل 4 مواقع مختلفين في عدد الزيارات؛ موقعين صُنفا كأكثر المواقع الصحفية المصرية زيارة في 2024 وهما اليوم السابع وصدى البلد، وموقعين أتي تصنيفهما في نهاية قائمة العشر مواقع الأكثر زيارة وهما أخبار اليوم والفجر.
نتائج الدراسة:
– تحقق الفرض الأول حيث تبين وجود علاقة إرتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين التزام المواقع الصحفية المصرية عينة الدراسة باستخدام قواعد تهيئة محركات البحث واعتماد الشركات عليها في عرض المحتوى المدفوع.
– تحقق الفرض الثاني حيث تبين وجود علاقة إرتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين التزام المواقع الصحفية المصرية عينة الدراسة باستخدام قواعد تهيئة محركات البحث ودرجة ترتيبها من حيث عدد الزيارات.
تحقق الفرض الثالث حيث تبين وجود علاقة إرتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين معدل اعتماد الشركات على المواقع الصحفية المصرية في الحصول على روابط خلفية أو نشر محتوى خاص بمنتجاتها وخدماتها وبين ترتيب هذه المواقع من حيث أعداد الزيارات.
مناقشة نتائج للدراسة:
– هناك علاقة بين اهتمام المواقع الصحفية بقواعد تهيئة محركات البحث وبين جذب المحتوى التحريري المدفوع بشكل خاص والإعلانات بشكل عام؛ حيث يعمل الإهتمام بتحسين محركات البحث على الموقع في جذب المزيد من الزيارات وبدورها تعد أحد العوامل التي تستخدمها شركات الوكيل الإعلاني لإقناع الشركات المعلنة بالنشر في المواقع الإلكترونية بشكل عام والصحفية بشكل خاص.
على الجانب الآخر هناك مجموعة من العناصر غير الاهتمام بالتهيئة وفق قواعد محركات البحث تؤثر على جذب الإعلانات وخاصة الهادفة للحصول على الرابط الخلفي؛ كدرجة ارتباط الموقع الصحفي بالصناعة التي تعمل بها الشركة المُعلنة، وكذلك التسويق للعلامة التجارية والأسعار؛ فقد جاء اليوم السابع في بداية قائمة المواقع الأكثر زيارة وكذلك كان الأول في عدد الروابط الخلفية بعدد 48.2 مليون رابط خلفي بقوة 91 مقابل 5.4 مليون رابط خلفي بقوة 80 في صدى البلد و 4.6 مليون رابط خلفي بقوة 58 في أخبار اليوم وأخيرًا الفجر بعدد 2.9 مليون رابط خلفي بقوة 57.
وهو ما يشير إلى أن الموقعين الأول والثاني في أعداد الزيارات حسب تقرير Similar Web هي نفس المواقع الأكثر في الحصول على إشارات أو في خروج الروابط الخلفية منها للمواقع التجارية. وهو ما يشير إلى أن هناك علاقة بين زيادة عدد الزيارات في الموقع الصحفي وبين أعداد الروابط الخلفية.
– لا يؤثر اهتمام الموقع بالكتابة وفق قواعد تهيئة محركات البحث على جودة المحتوى، بل يعتبر جودة المحتوى أحد أثقل العناصر في ترتيب المواقع.
– هناك إقبال من الشركات على الإعلان في المواقع الإلكترونية بشكل عام ومنها المواقع الصحفية التي تجذب الحملات الخاصة بالإعلان عن منتج جديد أو إطلاق مشروع ما وأهداف أخرى مثل استخدامها للمضاربة في البورصة. وتقع تلك الحملات تحت مظلة إعلانات الـ PR وفي التسويق الإلكتروني يعد الهدف منها هو التوعية.
– يوجد اهتمام متفاوت بين المواقع الصحفية بتهيئة محركات البحث مما يعبر عن محاولات بعض المواقع للاندماج مع الواقع الجديد للصحافة الإلكترونية. وهو ما يتفق مع نظرية التحول الرقمي التي ناقشت أن الأفكار الجديدة تستغرق 3 عقود لتصبح جزء من المجتمع، وبما إن بدايات التطبيق كانت في 2012 تقريبا فإن المواقع الصحفية المصرية مازالت في مرحلة التبني التي تشير إلى التأخر في تبني المفهوم الجديد وبالتالي تبني أجهزة الإعلام الجديدة.
– لا يعبر الاهتمام المتفاوت عن إهمال من المواقع الصحفية بل هكذا تسير قواعد تهيئة محركات البحث؛ فالأساس فيها أن يتم الإهتمام بالجوانب الثلاث (الـ SEO الداخلي – الـ SEO الخارجي – الـ SEO التقني) بغض النظر عن توزيع نسب الإهتمام على الثلاث عناصر. وقد أثبت تحليل المواقع الصحفية عينة الدراسة أن هناك اهتماما بالجوانب الأربعة.
– تفوق صدى البلد والفجر في تقارير تجربة المستخدم حيث حصلوا على إشارات جيدة مقارنة بموقعي اليوم السابع وأخبار اليوم الذين حصلوا على إشارة تفيد بأن تجربة المستخدم “بحاجة إلى تحسين”
– هناك محتوى تحريري مدفوع في المواقع الصحفية المختلفة تم نشره دون اتباع القوانين الخاصة بأخلاقيات الصحافة وقوانين تنظيم الصحافة وخاصة بالمادة 27 التي تنص على الفصل بين المواد التحريرية أو الإعلامية والمواد الإعلانية ويجب الإفصاح عنها.
– التزم موقع ماسبيرو بالتنويه عن المحتوى المدفوع ومصراوي في بعض الإعلانات التحريرية ذكر صراحة أنه محتوى ممول و جاء عن العاملين في موقع الوطن أنه لا يتم نشر المحتوى التحريري المدفوع نهائيًا لأنه يتضمن خداعًا للقارئ.
– لا توجد اختلافات بين القواعد التي تتبعها المواقع الصحفية في نشر المحتوى التحريري الممول فإما يتم كتابته بواسطة أحد الصحفيين أو يتم بواسطة الشركة المعلنة وكذلك قد ينشر المحتوى بدون أي تعديلات على ما ترسله الشركة المعلنة أو يتم النظر فيه لتصحيح الأخطاء اللغوية وغيرها.
– التزمت القاهرة 24 برفض الإعلانات التحريرية الممولة التي لا تتفق مع الصورة الذهنية للمؤسسة، ولم تسمح بعض المواقع الصحفية باستقبال هذا النوع من المحتوى لما يحمله من خداع للقارئ.
– اتفقت نتائج الدراسة مع نتائج دراسة (فاطمة الزهراء عبد الفتاح، 2015) عن اهتمام المواقع الصحفية المصرية بقواعد تهيئة محركات البحث، أن كل المواقع عينة الدراسة أولت اهتمامًا خاصًا بهذا الشأن؛ كاستحداث وظيفة منتج الويب لتكييف الموضوعات الصحفية لتلائم النشر الإلكتروني. وفي دراستنا التزمت المواقع بوجود فريق من متخصصي الـ SEO لتدريب الصحفيين وللتأكد من إنتاج محتوى دائم يضمن الزيارات الدائمة للموقع.
– كان صدى البلد هو الأقل في منح الروابط الخلفية للمواقع التجارية حيث كانت أغلب الروابط للمواقع الحكومية على عكس الفجر الذي أشار صراحة إلى روابط واتساب خاصة بصفحات تجارية معينة. أما أخبار اليوم فكانت الروابط الخلفية الأكثر للبنوك والمواقع العقارية مقارنة بالمواقع الصحفية عينة الدراسة. اليوم السابع تضمن إشارات لمواقع تجارية ومدونات شخصية وعيادات بشكل كبير مقارنة بالمواقع الصحفية الأخرى.
– اختلف المبحوثون حول مدى مهنية وأخلاقية الإعلانات التحريرية المدفوعة فمنهم من رأي أنها طالما تناسب عقلية القارئ والصورة الذهنية للموقع فلما لا يتم نشرها ورأي آخر أشار إلى أن هذا النوع من الإعلانات يثير بعض الشواغل الأخلاقية ولذا يجب التنويه عن كونه مدفوع أو عدم نشره في الموقع الصحفي.
وهذا الإنقسام يشير إلى وجود علاقة بين استخدام المحتوى التحريري المدفوع في المواقع الصحفية وبين التحديات المهنية والأخلاقية التي تواجهها هذه المواقع.
