في رحاب كلية الإعلام جامعة القاهرة وبعد مناقشات علمية مستفيضة ورصينة استمرت لعدة ساعات قررت لجنة الحكم والمناقشة منح الباحثة سارة عبدالحميد عبدالمؤمن المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة بالكلية، درجة الدكتوراه ،مع الإشادة بجهود الباحثة وتميز موضوع الدراسة.
جاءت الرسالة بعنوان “العوامل المؤثرة على السلوك الشرائي المندفع للمرأة المصرية عبر المنصات الرقمية”.
وقد تكونت لجنتا الإشراف والمناقشة والحكم من:
ـ الدكتورة سلوى العوادلى أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام جامعة القاهرة (مشرفاً ورئيساً).
ـ الدكتورة إيناس عبدالحميد أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام جامعة الأهرام الكندية (مناقشاً).
ـ الدكتورة مها السيد بهنسى الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام جامعة القاهرة (مناقشاً).
استهدفت الرسالة التعرف على تأثير السمات الشخصية وتأثير المحفزات المرتبطة بالمنصات الرقمية على شراء المرأة المصرية المندفع لمنتجات الموضة عبر المنصات الرقمية، كما هدفت التعرف على أهم سمات تسوق المرأة عبر المنصات الرقمية كتوقيت ومعدل الشراء وأكثر منتجات الموضة شراء.
طبقت الدراسة على عينة قوامها ٤٠٠ امرأة مصرية تتراوح أعمارهن بين ١٨ و ٤٥ عاما ممن يشترين منتجات الموضة باندفاع من خلال المواقع الرسمية لمنتجات الموضة مثل zara، h&m وتطبيقات الهاتف المحمول وصفحات ومواقع التواصل الاجتماعى. واعتمدت الدراسة على منهج يتضمن المنهجين الكمى والكيفى باستخدام إستبيان ومجموعات نقاش مركزة.
توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: نموذج علمى يشير إلى وجود تأثير لكل من السمات الشخصية، والمحفزات المرتبطة بسمات المنصات الرقمية كتوفر المعلومات عن المنتج واستخدام العوامل البصرية واساليب التسلية والخصومات على الشراء المندفع عبر الإنترنت.
وأشارت نتائج الدراسة إلى أن المواقع الرسمية للعلامات التجارية هي طريقة التسوق الأكثر استخداما للمرأة المصرية عند تسوق منتجات الموضة.
أما بالنسبة لفئات منتجات الموضة الأكثر شراء لدى المرأة المصرية، فقد أشارت النتائج إلى الملابس والإكسسوارات ومنتجات التجميل، كما اشارت نتائج الدراسة ان المرأة تكون أكثر شراءً قبل وقت النوم وأثناء ساعات العمل، وتقوم بشراء مندفع كل شهرين أو ثلاثة أشهر.
