»» الإجازة بتقدير ممتاز بعد مناقشات علمية مستفيضة ورصينة بكلية الإعلام جامعة القاهرة
في رحاب كلية الإعلام بجامعة القاهرة وبعد مناقشات علمية مستفيضة ورصينة استمرت لعدة ساعات قررت لجنة الحكم والمناقشة منح الباحثة «ولاء محمد صلاح الدين» درجة الماجستير في الإعلام- تخصص “العلاقات العامة والإعلان” بتقدير ممتاز، مع الإشادة بجهود الباحثة وتميز موضوع الدراسة.
جاءت الرسالة بعنوان: “التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلان المقارن لدى المستهلك المصري”.
وقد ضمت لجنة المناقشة والحكم على رسالة الباحثة كلا من:
ـ الدكتوره حنان جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان عميد كلية الإعلام السابق بجامعة القاهرة “مشرفا ورئيسا”.
ـ الدكتور رمضان إبراهيم، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد، في كلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر “مناقشا”.
– الدكتورة إيمان أسامة، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد في كلية الإعلام بجامعة القاهرة “مشرفا”.
استهدفت الدراسة بحث تأثير الإعلان المقارن بتكنيكاته المختلفة (المباشر – غير المباشر الإيجابي – غير المباشر السلبي) وتأثيراته (المعرفية والعاطفية والسلوكية) على المستهلك المصري مع الأخذ في الاعتبار تأثير درجة الانغماس مع العلامة التجارية للإعلان المقارن إلى جانب دراسة أهميته، ورصد العوامل المؤثرة على فاعلية الإعلان المقارن وتأثيراته على الثقافات المختلفة والضوابط الأخلاقية والقانونية له. وصممت الباحثة فى إطار هذه الدراسة نموذج علمي اعتمدت فى تكوينه على مجموعة النماذج والمتغيرات التي تم عرضها في عدد من الدراسات الأجنبية.
كما اعتمدت الباحثة على المنهج شبة التجريبي وقامت بتطبيق استمارة استقصاء على عينة قوامها 150مفردة من طلبة الجامعات المصرية لإجراء التجربة مقسمين إلى ثلاثة مجموعات وفقا لثلاث قطاعات سلعية مختلفة. وأشارت نتائج الدراسة إلى ارتفاع التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلانات المقارنة مقارنة للإعلانات التقليدية؛ كما كشفت ارتفاع درجة تأثير تكنيك الإعلان المقارن غير المباشر السلبي على استجابة المستهلك المصري مع الأخذ في الاعتبار الضوابط الأخلاقية والقانونية المرتبطة باستخدام الإعلان المقارن.
حضر المناقشة الدكتور إسماعيل السنوسي ونخبة من الباحثين والإعلاميين، وعدد من أصدقاء وأقارب الباحثة.
