لم يكن الحضور المصري في حفل توزيع جوائز “تيك توك” للإعلانات بمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان (TikTok Ad Awards METAP 2025) مجرد مشاركة عابرة، بل كان إعلاناً صريحاً عن نضج سوق الإعلانات المصري. فقد أثبتت العلامات التجارية المصرية أنها لا تكتفي بـمجرد التواجد على المنصة، ولكنها أصبحت تتقن لغتها، وتصنع التريند بدلاً من اللحاق به.
The People’s Choice
وفي ليلة خاصة احتضنتها العاصمة السعودية الرياض، كان للجمهور الكلمة الفاصلة عندما صوّت بشكل مباشر لاختيار الحملات الأكثر ذكاءً وقرباً من الناس، لتقتنص الحملات المصرية ميداليات متنوعة في فئات تنافسية صعبة، مؤكدة أن الإبداع الذي يتمتع بصبغة محلية هو العملة الأكثر رواجاً.
“For The Legends of the Road” من Naqla & TAC Universe
حوّلت Naqla جمهورًا كان مغفلًا إلى نجوم على TikTok. استهدفت الحملة سائقي الشاحنات المستقلين الذين غالبًا ما يعملون دون استخدام التطبيقات، وتخلّت عن الإعلانات التقليدية لصالح سرد قصصي ملائم ثقافيًا. ظهرت المفاجأة في شكل الفنان محمود الليثي، الذي حوّل اللحظات اليومية إلى محتوى رائج ، مع مقاطع قصيرة لأغاني شخصية بأدوار مألوفة مثل مضيفي المقاهي والمغنيين في حفلات الزفاف. أثارت المقاطع تفاعل المستخدمين حول الأغنية، وانتشرت بشكل واسع، وحوّلت اللحظات البسيطة لتجارب TikTok تفاعلية
طاقة العلامة التجارية الكبرى (Big Branding Energy)
“For The Legends of the Road” من Naqla & TAC Universe – الميدالية الفضية
“Cultural Takeover: Yango Play في رمضان” من Yango Play – الميدالية البرونزية
حوّلت Yango Play رمضان إلى تجربة لا يمكن تجاهلها على TikTok، من خلال دمج المبدعين والمشاهير وصيغ TikTok الأصلية لتصبح جزءًا من المحادثات حول مسلسلات رمضان. جذبت الحملة الانتباه، وأثارت التفاعل، وحوّلت اللحظات الثقافية إلى تجربة لا يمكن تمريرها على TikTok.
صائد الجوائز (Goal Digger)
“Replies That Sell” من Valu & FP7 McCann Cairo – الميدالية البرونزية
حوّلت Valu أسئلة المستخدمين الحقيقية إلى مقاطع فيديو قصيرة وشخصية باستخدام أدوات TikTok الأصلية. واستبدلت المصطلحات المالية المعقدة بسرد قصصي بشري، قدمه موظفون حقيقيون، مما زاد التفاعل، وحسّن فعالية التفعيل، وعزّز اكتساب المستخدمين بشكل كبير.
جوهر المجتمع (Community Core)
“For The Legends of the Road” من Naqla & TAC Universe – الميدالية البرونزية
الصوت أولًا (Sound On Please)
“Light Up Your Ramadan” من Yango Play & وكالة Kijamii الإعلانية – الميدالية البرونزية
احتفلت Yango Play برمضان بالشراكة مع المبدعين، وأطلقت أغنية مخصصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي جمعت عدة عروض في صوت TikTok رئيسي واحد. استخدم المبدعون الصوت لمشاركة قصصهم ولحظاتهم، مما ألهم المجتمع للمشاركة وجعل الحملة ملكًا للجميع. وصلت الحملة إلى ملايين مستخدمي TikTok، وحققت تفاعلًا عاليًا، وعزّزت مكانة Yango Play كمركز رئيسي لتجارب رمضان على المنصة.
الإبداع أولًا (It’s The Creative For Me)
“The Red Car” من Chevrolet & FP7 McCann Cairo – الميدالية البرونزية
تعاونت Chevrolet مع المبدعين لإعادة تقديم Optra إلى السوق المصري، محوّلة شعبيتها اليومية إلى ظاهرة سرد قصصي على TikTok. عرضت مقاطع قصيرة وسهلة التفاعل لسائقي السيارات الحقيقيين وهم يستخدمون الميزات مثل الصناديق الواسعة، ومساعدة الركن، والخدمة بأسعار معقولة، بدون سيناريوهات أو تمثيل. حفّزت الحملة الجمهور على التفاعل والمشاركة واستكشاف مزايا السيارة، ووصلت إلى ملايين المستخدمين على TikTok وحققت انتشارًا عاليًا للعلامة التجارية.
وتعليقاً على هذا التميز، قال شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك للشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وآسيا الوسطى والجنوبية ،قائلاً: “قدم الفائزون هذا العام برهاناً عملياً على أن تيك توك ليس مجرد مساحة للإعلان، بل ساحة للإبداع الثقافي. فعندما تفهم العلامات التجارية لغة المجتمع وتشاركه اهتماماته، يتحوّل الإعلان من مجرد رسالة تجارية إلى محتوى يترك أثراً ثقافياً ويحقق نتائج أعمال ملموسة.
تُظهر الحملات المصرية في جوائز TikTok للإعلانات METAP 2025 كيف يمكن للعلامات التجارية النجاح عندما تفهم جمهورها، وتحترم ثقافته، وتقدّم محتوى طبيعي على صفحة لك (FYP)على TikTok . الإبداع لا يقتصر على المشاهدة فقط، بل يُشارك ويُعاد استخدامه ويترك تأثيراً حقيقياً.
