بقلم : دهناء خليفة
(دكتوراه الإعلام الرقمي ـ جامعة المنصورة)
لم يعد الحدث الإعلامي ينتمي إلى الجهة التي نقلته أولًا. في البيئة الرقمية، أصبحت القصة تتحرك من شاشة إلى أخرى، وتتغير ملامحها مع كل إعادة نشر وتعليق وتفسير. وبين المؤسسة الإعلامية، والمؤثر، وصانع المحتوى، والجمهور، تتشكل سرديات متعددة تتنافس على الوصول إلى وعي المتلقي.
لقد تغيرت خريطة التأثير الإعلامي. فالمؤسسة لم تعد وحدها القادرة على صناعة الرواية، بعدما أصبح الهاتف أداة للتصوير والنشر والتعليق، وأصبح المؤثر قادرًا على الوصول إلى جمهور واسع تربطه به علاقة مستمرة، بينما تحول المستخدم العادي إلى طرف فاعل يعيد إنتاج المحتوى ويمنحه دلالات جديدة.
*من احتكار الخبر إلى تعدد السرديات*
في الإعلام التقليدي، كانت المؤسسة الصحفية تمتلك أدوات جمع المعلومات والتحرير والنشر، وتحدد إلى حد كبير ما يصل إلى الجمهور وكيفية تقديمه. أما اليوم، فقد تعددت مصادر الرواية، ولم يعد الجمهور أمام صوت واحد يفسر الحدث.
قد تبدأ القصة بخبر صحفي، ثم يعيد مؤثر تقديمها بلغته الخاصة، ويضيف الجمهور تعليقاته وتأويلاته، لتصبح الرواية المتداولة أوسع من المادة الأصلية وأكثر تعقيدًا منها، هنا لم تعد قوة التأثير مرتبطة فقط بامتلاك المعلومة، وإنما أيضًا بالقدرة على صياغة المعنى وبناء رواية قادرة على الانتشار.
*المؤثرون.. قوة جديدة في صناعة المعنى*
أصبح المؤثرون جزءًا أساسيًا من المشهد الإعلامي الرقمي. قوتهم لا تأتي فقط من أعداد المتابعين، وإنما من طبيعة العلاقة التي يبنونها معهم؛ علاقة تقوم على الحضور المستمر واللغة القريبة والشعور بالتواصل المباشر.
وعندما يتناول المؤثر قضية عامة، فهو لا ينقلها بالضرورة بالطريقة التي تقدمها المؤسسة الإعلامية، وإنما يعيد وضعها داخل إطار يراه أكثر قربًا من جمهوره، وهكذا أصبح لدينا أكثر من مركز لصناعة التأثير: المؤسسة التي تجمع وتتحقق، والمؤثر الذي يفسر ويقرب، والجمهور الذي يعيد الإنتاج والتداول.
*الجمهور.. شريك في صناعة الرواية*
أحد أهم تحولات الإعلام الرقمي أن الجمهور لم يعد نهاية العملية الإعلامية، بل أصبح جزءًا منها… فالمستخدم يشارك في تحديد المحتوى الذي يستحق الانتشار، ويضيف تعليقاته وتأويلاته، ويعيد نشر المقاطع والصور، وقد يصنع محتوى جديدًا انطلاقًا من حدث لم يكن طرفًا في إنتاجه.
وبذلك أصبحت السردية الرقمية عملية مستمرة، لا تنتهي عند لحظة النشر، وإنما تتشكل من جديد مع كل تفاعل.
*الخوارزميات تعيد ترتيب المشهد*
وسط هذا التعدد، تؤدي المنصات الرقمية دورًا حاسمًا في تحديد ما يحظى بالظهور والانتشار. فالمحتوى لا يتنافس فقط على اهتمام الجمهور، وإنما يدخل أيضًا في منافسة على موقعه داخل خريطة التوصيات والترتيب الرقمي.
وهذا يجعل الانتباه موردًا أساسيًا في صناعة التأثير؛ فالرواية التي تصل إلى عدد أكبر من المستخدمين تمتلك فرصة أكبر لأن تصبح الرواية الأكثر حضورًا في النقاش العام.
*المعركة لم تعد على الخبر.. بل على معناه*
تعدد السرديات يمثل تطورًا مهمًا في المجال الإعلامي، لأنه يفتح الباب أمام أصوات وتجارب متنوعة، لكنه يضع الجمهور أمام مسؤولية أكبر في التمييز بين المعلومة والتفسير، وبين المحتوى المهني والرواية التي صيغت أساسًا لجذب الانتباه.
في هذا المشهد الجديد، لم تعد صناعة التأثير امتيازًا حصريًا للمؤسسات الإعلامية. لقد أصبحت موزعة بين مؤسسات، ومؤثرين، وجمهور، ومنصات رقمية، لكل منهم قدرة مختلفة على تشكيل الرواية.
فالحدث قد يكون واحدًا، لكن الروايات حوله متعددة؛ ومن ينجح في صياغة الرواية الأكثر حضورًا، يملك قدرة أكبر على تشكيل المعنى، وبالتالي على التأثير في وعي الجمهور.
وهنا تكمن إحدى أهم تحولات الإعلام الرقمي: لم تعد المعركة على امتلاك الخبر وحده، وإنما على امتلاك السردية التي ستبقى في ذهن الجمهور بعد أن ينتهي الخبر.
