بقلم ✍️ د.علاء الديب
( المدرس بقسم الصحافة بكلية الإعلام جامعة الأزهر)
في عصرِنا الحاليِّ، أصبحَ المحتوى الرَّقميُّ جزءا لا يتجزأ من حياتِنَا اليوميَّةِ، من منشوراتِ مواقعِ التواصلِ الاجتماعيِّ إلى المُدَوَّناتِ والمقالاتِ والفيديوهات التعليميَّةِ، ويعتمدُ الشبابُ على المحتوى الرَّقميِّ بشكلٍ كبيرٍ للتواصلِ والتعلمِ والتعليمِ والتسليةِ والترفيه والتسويقِ.. إلخ، لذا أصبحَتْ صناعةُ المحتوى مهارةً حيويَّةً ومطلوبةً بشدَّةٍ في سوقِ العملِ.
ومعَ تطورِ التكنولوجيا، وانتشارِ شبكةِ الإنترنت؛ ظهرتْ فرصٌ جديدةٌ وواسعةٌ لصناعةِ المحتوى لمستخدمي الشبكةِ عامَّةً، وللشبابِ خاصَّةً، للإبداعِ وتحقيقِ الذاتِ، والوصولِ إلى جمهورِهم المُسْتَهدَفِ على نطاقٍ واسعٍ ومتنوعٍ.
وفي البدايةِ، يُقْصَدُ بالمحتوى الرَّقميِّ كُلِّ ما يُنْشَرُ على شبكةِ الإنترنت بمختلفِ أشكالِه وصورِه، من مقالاتٍ، فيديوهات، صور، رسوم صوتيات.. إلخ، وعَبْرَ مختلفِ القنواتِ ومواقعِ التواصلِ الاجتماعيِّ.
كما يُقْصَدُ بمهارةِ صناعةِ المحتوى: عمليَّةُ إنشاءِ وإعدادِ النصوصِ للموضوعاتِ والمضامينَ الرَّقميَّةِ المكتوبةِ والمرئيَّةِ والمسموعةِ على شبكةِ الإنترنت، ووسائل التواصلِ الاجتماعيِّ، وجعلها في متناولِ الجميعِ، كما أنَّها تعني أيضًا: عمليَّةُ تخطيطِ وإنشاءِ ونشرِ الموادِّ الرَّقميَّةِ التي تستهدفُ جمهورًا مُحَدَّدًا؛ بهدفِ تحقيقِ أهدافٍ مُعيَّنةٍ، مثل: تعليم جمهورٍ مُعَيَّنٍ، أو التسويقِ لعلامةٍ تجاريَّةٍ مُعَيَّنَةٍ، أو للتسليةِ والترفيه.
وتتنوَّعُ أشكالُ المحتوى الرَّقميِّ ما بينَ المقالاتِ المكتوبةِ، الفيديوهات، الصور، الرسوم، المُدَوَّناتِ الصوتيَّة(البودكاست)، المنشورات المختلفة على مواقعِ التواصلِ الاجتماعيِّ.
ويؤدي الشبابُ دورا مهما وجوهريا في عمليَّةِ صناعةِ وإنتاجِ المحتوى الرَّقميِّ، حيثُ يمكنُهم استخدامَ مهاراتِهم الإبداعيَّة والتقنيَّةِ؛ لإنشاءِ محتوى رَّقميٍّ جذابٍ ومبتكرٍ يجذبُ إنتباهَ الجمهورِ.
وتشهدُ صناعةُ المحتوى في مصرَ والعالَمِ العربيِّ نموًّا ملحوظًا في الآونةِ الأخيرةِ، حيثُ زادَ الاعتمادُ على الإنترنت ووسائلِ التواصلِ الاجتماعيِّ كوسيلةٍ رئيسةٍ للتواصلِ والتسويقِ، وهذا النمو يفرزُ الطلبَ على صُنَّاعِ المحتوى الماهرينَ في تقديمِ محتوى مبتكرٍ وجذَّابٍ.
وهناكَ بعضُ العوامل التي تسهمُ في زيادةِ الطلبِ على صناعةِ المحتوى الرَّقميِّ في المرحلةِ الحاليِّةِ، من أهمِّها: التحولُ الرَّقميُّ، ارتفاعُ استخدامِ مواقعِ التواصلِ الاجتماعيِّ، زيادة الاستثماراتِ في التسويقِ الرَّقميِّ، التعليمُ عَبْرَ الإنترنت، ومن المتوقَّعِ أن يستمرَّ الطلبُ على صُنَّاعِ المحتوى في المستقبلِ القريبِ وعلى المدى البعيدِ، نظرًا للتطوراتِ التكنولوجيَّةِ المتلاحقةِ والمتسارعةِ وزيادةِ الاستثماراتِ في الإعلامِ الرَّقميِّ.
وتتطلَّبُ مهارةُ صناعةِ وإنتاجِ المحتوى من الشبابِ عدَّةَ مهاراتٍ، من أهمِّها: الإبداعُ، القدرةُ على البحثِ، الفهمُ العميقُ الجمهورِ المُسْتَهدَفِ، القدرةُ على استخدامِ أدواتٍ وتقنيَّاتٍ مختلفةٍ لتقديمِ المحتوى، مواكبةُ أحدثِ الاتِّجاهاتِ في مجالِ صناعةِ المحتوى، والقدرةُ على تحليلِ الأداءِ لقياسِ فعاليّةِ المحتوى وتحسينِه باستمرارٍ.
ولكي يبدأ الشابُ في مجالِ صناعةِ المحتوى من نقطةِ الصفرِ، لابدَ وأن يسيرَ على خُطةٍ يضعها لنفسِه من البدايةِ، تتمثَّلُ أهمِّ محاورِها في الآتي: تحديدُ الهدفِ من المحتوى، تحديدُ الجمهورِ المُسْتَهدَفِ، الفهمُ العميقُ الجمهورِ، اختيارُ القنواتِ المناسبةِ للتواصلِ مع الجمهورِ، تحليلُ المنافسين من خلالِ دراسةِ نقاطِ القُوَّةِ والضعفِ، إنتاجُ المحتوى، نشرُ المحتوى وتوزيعُه، التفاعلُ مع الجمهورِ، القياسُ التحليلُ للمحتوى، تحسينُ المحتوى بمرورِ الوقتِ، لتقويةِ نقاطِ والضعفِ، وتدعيمِ نقاطِ القُوَّةِ.
ومن أبرزِ أنواعِ وصورِ المحتوى التي يمكنُ للشبابِ صناعتُها:
– المحتوى المرئي: الفيديوهات والصور والرسوم المتحركة.
– المحتوى المكتوب: المقالات والمدونات والقصص.
– المحتوى الصوتي: البودكاست والموسيقى.
ومن أهَمِّ الأدواتِ التي يحتاجُها الشبابُ لصناعةِ المحتوى في العصرِ الرَّقميِّ:
– أدوات التصميم الجرافيكي: Adobe Creative Cloud وCanva.
– أدوات تحرير الفيديو: Adobe Premiere Pro وFinal Cut Pro.
– أدوات الكتابة: Microsoft Word وGoogle Docs.
وتتمثَّلُ أبرزُ التحديَّاتِ التي يواجهها الشبابُ في مجالِ صناعةِ المحتوى، ما يأتي:
– المنافسة: صناعةُ المحتوى تعاني من منافسةٍ شديدةٍ، حيثُ يوجدُ الكثيرُ من صُنَّاعِ المحتوى الذينَ سلكوا الطريقَ من قبلِ.
– الحفاظ على الجودة: يجبُ على الشبابِ الحفاظُ على جودةِ محتواهم لجذبِ انتباهِ الجمهورِ.
– التعامل مع النقد: يجبُ على الشبابِ أن يكونوا على أهبةِ الاستعدادِ لتلقي أي نقدٍ والتعاملِ معه بصدرٍ رحبٍ.
وهناكَ خُطةٌ مُعيَّنةٌ يجبُ أن يسيرَ الشبابُ على هديها قبلَ الدخولِ في مجالِ صناعةِ المحتوى، تتمثلُ أهمُّ عناصرِها في الآتي:
ـ تحديد المهارة: حيثُ يجبُ على الشبابِ أولًا أن يحدِّدَونَ المهاراتِ التي يتمتَّعونَ بها، والتى يريدُون أن يستغلونها في صناعةِ محتوى مُعَيَّنٍ.
– تحديد الهدف: يجب على الشبابِ تحديدُ أهدافِهم من صناعة المحتوى قبلَ البدءِ في صناعتِه وترويجِه.
ـ اختيار النوع المناسب لمهاراتِهم : يجب على الشباب اختيار نوع المحتوى الذي يتناسب مع مهاراتهم واهتماماتهم.
– التدريب والممارسة: يجب على الشباب التدريبُ والممارسةُ لتحسينِ مهاراتِهم في صناعةِ المحتوى بصفةٍ مستمرةٍ ودائمةٍ.
وكما توفرَ صناعةُ المحتوى الرَّقميِّ للشبابِ فرصًا كبيرةً للتعبيرِ عن الذاتِ، وبناءِ الهُوِيَّةِ الرَّقميَّةِ، والتواصلِ مع الآخرين، فإنَّها أيضًا توفرُ لهم فرصَ عملٍ كثيرةٍ لكثيرٍ منهم حولَ العالَمِ، من خلالِ العملِ عَبْرَ منصَّاتِ العملِ الحر، بلغَ تعدادُهم حسبَ أحدثِ الإحصائيَّاتِ في عام2025 ما يزيدُ عن 50 مليون شخصًا تُعدُّ منصَّاتُ العملِ الحر مصدرَ دخلٍ أساسٍ لهم، وأنَّ من بينِ كُلِّ (10) عمالٍ على مستوى العالَمِ، هناكَ عاملٌ واحد أو أكثر يعملون في الأعمالِ الحرة عَبْرَ الإنترنت، كما أنَّه تُشَكِّلُ المنصَّاتُ الإقليميَّةُ والمحليَّةُ أكثرَ من (75٪)من نسبةِ المنصَّاتِ التي يستخدمُها هؤلاءِ العمالُ.
ومن أشهرِ المنصاتِ العربيَّةِ التي يستخدمُها الشبابُ للعملِ الحر :
– سوق فن (SouqFann)، مستقل، أريد (Ureed)، تصميمي(TasmeemME)، خمسات (Khamsat)، نثري (Nathre).
ومن أشهرِ منصَّاتِ العملِ الحرِ العالمية:
– أب ورك (Upwork).
– فريلانسر.
– بيبول بير هور: (PeoplePerHour)
– غورو.
– لينكد إن (LinkedIn)
وهناكَ العديدُ من النصائح التي يمكنُ أن تساعدَ الشبابَ في منصاتِ العملِ الحرِ صناعةِ المحتوى الرقمي، من أهمِّها :
* تطوير المهارات:
– تعلم المهارات الجديدة: تعلم المهارات الجديدة والمتعلقة بالعمل الحر وصناعة المحتوى الرقمي.
– تطوير المهارات الحالية: تطوير المهارات الحالية وتحسينها لزيادة الكفاءة والفعالية.
– بناء سمعة جيدة: من خلال تقديم عملٍ عالي الجودة والالتزام بالمواعيد.
– الاهتمام بالتفاصيل: وضمان جودة العمل المقدم.
* التسويق
– تسويق الخدمات: بشكل فعال لجذب العملاء والزوار.
– استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للخدمات والمنتجات.
– العمل الجاد: والالتزام بالمواعيد لضمان نجاح المشروع.
– الإفادةُ من الوقت: بشكلً فعال لزيادة الإنتاجية.
– التعلم المستمر: والاطلاع على التطورات الجديدة في مجال العمل الحر وصناعة المحتوى الرقمي.
– الإفادةُ من الدورات التدريبية: وورش العمل لتحسين المهارات.
– بناء الشبكات الاجتماعية: بناء الشبكات الاجتماعية والتواصل مع الآخرين في مجال العمل الحر وصناعة المحتوى الرقمي.
– المشاركة في الفعاليات: المشاركة في الفعاليات والمؤتمرات لزيادة التواصل والتعرف على الفرص الجديدة.
ـ الدوراتُ التدريبيَّةُ التي يجبُ أن يأخذها الشبابُ في منصَّاتِ العملِ الحرِ وصناعةِ المحتوى الرَّقميِّ.:
هناك العديدُ من الكورسات التي يمكن أن تساعدَ الشبابَ في منصَّاتِ العملِ الحرِ وصناعةِ المحتوى الرَّقميِّ، من أهمِّها:
* كورسات التسويق الرقمي
– التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: تعلم كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق.
– التسويق بالمحتوى: تعلم كيفية إنشاء محتوى تسويقي فعال.
– التسويق عبر البريد الإلكتروني*: تعلم كيفية استخدام البريد الإلكتروني للتسويق.
* كورسات التصميم الجرافيكي
– التصميم الجرافيكي باستخدام Adobe Creative Cloud*: تعلم كيفية استخدام أدوات Adobe Creative Cloud للتصميم الجرافيكي.
– التصميم الجرافيكي للويب: تعلم كيفية تصميم مواقع الويب والشعارات والهويات البصرية.
* كورسات البرمجة
– البرمجة باستخدام لغات البرمجة المختلفة: تعلم كيفية البرمجة باستخدام لغات البرمجة المختلفة مثل Python وJava وJavaScript.
– تطوير الويب: تعلم كيفية تطوير مواقع الويب باستخدام لغات البرمجة المختلفة.
* كورسات صناعة المحتوى
– كتابة المحتوى: تعلم كيفية كتابة محتوى فعال وجذاب.
– إنتاج الفيديو: تعلم كيفية إنتاج الفيديو باستخدام أدوات مختلفة.
– التصوير الفوتوغرافي: تعلم كيفية التصوير الفوتوغرافي باستخدام الكاميرات المختلفة.
* كورسات إدارة المشاريع
– إدارة المشاريع: تعلم كيفية إدارة المشاريع بشكل فعال.
– التخطيط والتنظيم: تعلم كيفية التخطيط والتنظيم للمشاريع.
* كورسات التسويق عبر محركات البحث
– التسويق عبر محركات البحث*: تعلم كيفية استخدام محركات البحث للتسويق.
– تحسين محركات البحث: تعلم كيفية تحسين محركات البحث لزيادة ظهور المواقع.
ومن أشهرِ المنصَّات التي تتيحُ للشبابِ الحصولَ على دوراتٍ تدريبيَّةٍ، المنصَّاتُ الآتية.:
– Udemy: منصة تعليمية تقدم كورسات في مختلف المجالات.
– Coursera: منصة تعليمية تقدم كورسات من جامعات حول العالم.
– LinkedIn Learning: منصة تعليمية تقدم كورسات في مختلف المجالات.
– Skillshare : منصة تعليمية تقدم كورسات في مختلف المجالات الإبداعية.
وهناكَ بعضُ النصائح المتعلِّقةِ باختيارِ الشبابِ للدوراتِ التدريبيَّةِ المناسبةِ لهم، من أهمِّها.:
– اختيار الكورسات التي تتناسب مع أهدافك : اختيار الكورسات التي تتناسب مع أهدافك واهتماماتك.
– البحث عن الكورسات: البحث عن الكورسات التي تقدمها منصات موثوقة.
– قراءة تقييمات الكورسات: قراءة تقييمات الكورسات لمعرفة رأي الطلاب السابقين.
وبصفةٍ عامَّةٍ، الحصولُ على الدوراتِ التدريبيَّةِ يمكن أن يساعدَ الشبابَ في منصات العملِ الحرِ، وصناعةِ المحتوى الرَّقميِّ على تطويرِ مهاراتِهم، وزيادةِ فرصِهم في النجاحِ.
وبشكلٍ عامٍ، فإنَّ النجاحَ في منصَّاتِ العملِ الحرِ وصناعةِ المحتوى الرَّقميِّ، يتطلبُ العملَ الجادَ، والالتزامَ بالمواعيدِ، والإفادةَ من التكنولوجيا، والتعلمَ المستمرَّ من خلالِ التدريبِ وورشِ العملِ، والإلتحاقِ بالدوراتِ التدريبيَّةِ الضروريَّةِ اللازمةِ لصناعةِ المحتوى في العصرِ الرَّقميِّ.
