»» الرسالة ناقشت “العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات اليوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور
»» الدراسة توصي بضرورة مراعاة القيم وثقافة المجتمع المصري عند تصميم وتنفيذ الرسائل الإعلانية
في رحاب كلية الإعلام جامعة الأزهر وبعد مناقشات علمية مستفيضة ورصينة استمرت لعدة ساعات قررت لجنة الحكم والمناقشة بتاريخ أمس الإثنين 27 يناير منح درجة العالمية “الدكتوراه”، للباحث عبدالرحمن ممدوح إبراهيم، المدرس المساعد بقسم الإذاعة والتليفزيون بالكلية بمرتبة الشرف الأولى مع التوصية بالطبع والتبادل بين الجامعات والمراكز البحثية والإشادة بجهود الباحث وتميز موضوع الدراسة.
جاءت الرسالة بعنوان: “العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات اليوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور.. دراسة تطبيقية”.
ضمت لجنة الإشراف والحكم والمناقشة على رسالة الباحث كلا من : ـ الدكتور محمد معوض إبراهيم، أستاذ الإذاعة والتليفزيون بكلية الدراسات العليا للطفولة بجامعة عين شمس”مناقشا خارجيا”.
ـ الدكتور عرفة أحمد عامر، أستاذ الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام بجامعة الأزهر ووكيل الكلية الأسبق “مناقشا داخليا”.
ـ الدكتور محمود عبدالعاطي مسلم، أستاذ ورئيس قسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام بجامعة الأزهر “مشرفا رئيسا”.
ـ الدكتورة الأميرة سماح فرج، أستاذ الإذاعة والتليفزيون في كلية الإعلام بجامعة القاهرة “مشرفا مشاركا’.
شهد المناقشة كوكبة من أساتذة الإعلام والباحثين من بينهم الدكتور رمضان ابراهيم الأستاذ بكلية الإعلام جامعة الأزهر، كما شهدها عدد من أصدقاء وأقارب وأهل الباحث.
اهتمت الدراسة بالبحث في العناصر الإخراجية للإعلانات بقنوات يوتيوب وعلاقتها بتأثيرات الرسالة الإعلانية على الجمهور، وذلك من خلال تحليل عينة من هذه الإعلانات تحليلا كيفيا وكميا، وإجراء دراسة ميدانية على عينة عمدية من الشباب الجامعي في كليات الإعلام والفنون التطبيقية من الدراسين لعلم الإخراج التليفزيوني ومادة الإعلان من مستخدمي موقع “يوتيوب”، من خلال تطبيق نظرية الثراء الإعلامي.
قد توصلت الدراسة لعدد من النتائج الصالحة للتطبيق ويمكن رصد أبرزها:
ـ أن إعلانات السلع جاءت في الترتيب الأول يليها في الترتيب الثاني إعلانات الخدمات وفي الترتيب الثالث جاءت إعلانات التوعية وجاءت إعلانات السلع الغذائية والمشروبات في مقدمة الإعلانات الخاصة بالسلع يليها إعلانات العقارات وشركات الاستثمار العقاري.
كما جاءت إعلانات الخدمات متمثلة في شركات الاتصالات في مقدمة الإعلانات الخدمية يليها الخدمات التأمينية ثم مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات اعلامية ثم كل من خدمات النقل والمواصلات والخدمات التأمينية والمؤسسات الخيرية من إجمالي العينة الخاصة بالإعلانات الخدمية.
وأكدت نتائج الدراسة أن الإعلان عبر قنوات يوتيوب يعتمد على عدد كبير من الأساليب العاطفية وقد جاء في مقدمتها الاستعانة بالمشاهير، يليها دافع الأمل في حياة يليها دافع الاسترخاء والاستمتاع ثم دافع الجمال والاناقة.
كما تنوعت الاستمالات المستخدمة في إعلانات “يوتيوب” محل الدراسة حيث جاءت الاستمالات الخاصة بالمنتج في المقدمة يليها استمالات خاصة بالمستهلك ،وأخيرا استمالات خاصة بالمنشأة المعلنة.
كما أشارت نسبة 74.5% من جمهور عينة الدراسة أن توظيف اللون في إخراج الإعلانات من خلال قنوات “يوتيوب” يؤثر بدرجة كبيرة على جذب الانتباه لمحتوى الرسالة الإعلانية، بينما أكدت نسبة 74.5% من حجم عينة الدراسة أن مدى قدرة المخرج أو المصمم للإعلانات من خلال قنوات يوتيوب على توظيف العناصر المرئية أو المسموعة أو النصية في إشعار المشاهد أو الجمهور بربطها باحتياجاته ودوافعه تسهم إلى حد كبير في تأثره بالإعلان.
كما أفادت نسبة 74.25% من حجم جمهور عينة الدراسة أن قيام مخرج الإعلانات بتوظيف كل من: (الصور الثابتة أو المتحركة -الرسوم المتحركة – الديكور – الشعارات- حركة الكاميرا وزواياها في التصوير، واللقطات بأنواعها المختلفة) يؤثر بدرجة كبيرة على سلوك الجمهور الإيجابي نحو الإعلان.
وقد أوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات عن القيم التي يستهدفها الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي لترسيخها في المجتمعات العربية والإسلامية، وإجراء دراسات حول طرق إخراج الإعلانات في ظل تطبيقات الذكاء الصناعي ،ودراسة أهم المرتكزات والأساليب والاستراتيجيات الإعلانية التي تطبقها وسائل التواصل الاجتماعي في استهداف الجماهير العربية والإسلامية.
كما أوصت بضرورة أن يحرص القائمون على صناعة الإعلان من مسوقين ومعلنين على مراعاة القيم المجتمعية، والخلفية الثقافية، والانتماءات الدينية للجمهور المتلقي، وضرورة مراعاة ثقافة المجتمع المصري عند تصميم وتنفيذ الرسائل الإعلانية.
